SCA stod inför en affärskritisk utmaning: att rekrytera över 300 nya skogsmaskinförare samtidigt som många medarbetare närmar sig pension.

Lösningen blev kampanjen Är det sant? som blandade norrländsk fåordighet med slapstick-humor. En klantig reporter jagar bevis på att SCA:s nya utbildning i Sollefteå verkligen är så bra som man kan tro – och lockar både skratt och intresse.

Resultatet? Filmerna i sociala medier, radiospottar och kampanjsidan träffade verkligen målgruppen. CTR landade på 19,3 % och ansökningarna överträffade målet med 212 %.