När Trafikförvaltningen ville stärka sin attraktionskraft som arbetsgivare handlade det inte bara om att skapa en kampanj – utan om att bygga en tydlig och långsiktig arbetsgivarplattform. Målet var att samla organisationen kring en gemensam riktning och skapa en arbetsgivaridentitet som speglade både uppdraget, kulturen och människorna bakom verksamheten.

Genom ett strategiskt arbete med arbetsgivaridentitet, EVP och employer branding-plattform utvecklades konceptet Vad jobbar du för? – där medarbetarnas egna drivkrafter och bidrag fick stå i centrum. Det nya uttrycket moderniserade bilden av organisationen och skapade en tydligare koppling mellan samhällsuppdrag, kultur och medarbetarupplevelse.

Som en central del av arbetet utvecklades även en employer branding playbook med strategi, budskap, tonalitet, visuella riktlinjer och rekommendationer för intern och extern aktivering. Playbooken skapade samsyn mellan HR, kommunikation och ledning och säkerställde ett långsiktigt och konsekvent arbete med arbetsgivarvarumärket.

Resultatet blev en stark employer branding-plattform som skapade stolthet internt, ökade engagemanget och gav Trafikförvaltningen en tydligare och mer attraktiv position som arbetsgivare.