Platsannonsen ska ha samma stoppeffekt som alla andra kommersiella budskap. Med andra ord ska den få oss som står mitt i en strid ström av tryckta, talade och digitala budskap att haja till. Och snabbt ge oss en chans att välja till eller från.

Att då komplettera budskapet med en stark bild i platsannonsen har många kommunikativa poänger. Dels är bilden ett effektivt sätt att få rätt jobbsökande läsare att bromsa in och reflektera samt fördjupa hans/hennes intresse för det du har att säga. Med rätt symbolbild i annonsen leder du också tankarna till de värden ni vill stå för som arbetsgivare och kan även stärka er corporate image.

Därför är det synd att företag fortsätter ödsla pengar på bilder med människor som klättrar i berg, står i startblock, plöjer simbassänger med mera. Bilder som också kostar i form av medieutrymme.

Visst har dessa bilder ett visst värde när man vill framhäva egenskaper som vinnarskalle, tävlingsinstinkt eller kämparglöd. Men de är och förblir slitna klicheér och plattityder, eftersom de använts så ofta och saknar ditt företags identitet och äkthet i uttrycket. I de värsta fallen har det till och med hänt att samma bildbyråbild dykt upp i flera platsannonser i samma tidning.

Sensmoralen är alltså att hitta en egen ”äkta” visuell identitet som du kan odla i platsannonser, på karriärsidor och i alla andra kanaler som du använder för att beröra människor internt och externt.

Publicerad i Personal & Ledarskap nr 7/8 2009

Fredrik Stranne, Coreworkers