Denna gång siktar jag in mig på några platsannonser som inte anstränger sig nämnvärt – för att väcka intresset hos talangerna man vill attrahera. Det jag saknar är först och främst tydligheten kring de krav dessa arbetsgivare ställer. Det är ju kraven som är nyckeln till den jobbsökandes medvetande och gör det lättare att välja till eller ifrån.

Den enda av annonserna som flaggar för någon sorts krav är den för Jensen Education. Å andra sidan väljer företaget den luddiga formuleringen ”IT-chef utöver det vanliga”. Klart är att Jensen vill ha en chef med speciella kvaliteter – men vilka? Sedan förvånas jag av kopplingen mellan rubriken och bilden som istället cementerar bilden av en högst vanlig manlig chef i medelåldern.

I fallet med annonsen för RNB Retail and Brands tror man uppenbarligen att det räcker med att låta företagets varumärken fungera som inropare. Men det är futtigt att inte sätta lite säljtryck bakom yrkestiteln och måla upp kraven och vad man blir en del av på RNB.

Visserligen är platsannonsen en trovärdig och bra arena att bygga både sitt Employer- och Corporate Brand på, men att bara klämma fram loggorna räcker inte för att göra det jobbet.

Lika platt faller annonsen för Afa försäkring som överlåter all storytelling åt några symbolbilder. De bilderna som visserligen är iögonfallande lämnar alldeles för mycket åt fantasin. Som företag har man ju max tre sekunder på sig att fånga den sökandes intresse. Därför måste kommunikationen ha den inbyggda snabbhet och tydlighet som krävs för att man ska vilja söka sig ut på nätet och läsa mer om tjänsten.

Dagens lärdom är alltså att ge platsannonsen lite mer tid, engagemang och eftertanke för att väcka intresset för ett ”livslångt” erbjudande.

Fredrik Stranne

Coreworkers