På arbetsmarknaden i stort blir det också tydligt hur pendeln slår tillbaka. Vad som händer är att gårdagens motto; ”hire for skills, train for attitude” får ge vika för ”hire for attitude, train for skills”. Personligheten kliver alltså fram i urvalsprocessen och arbetsgivarna vaknar till insikten att människor med rätt attityd, drivkraft och energi blir viktigast att attrahera. Skulle de sedan sakna vissa ”skills”, kan man utbilda dem i efterhand. Men en personlighet kan man inte skruva på lika lätt.

Här är ett exempel på hur arbetsgivarens jakt på rätt personligheter kan ta sig i uttryck i en platsannons:

I dagarna lanseras Telenor Firsts webb med syftet att ge en stark och verklighetstrogen bild av arbetet och den helhet man ingår i som säljare. Bland annat visas här flera medarbetarfilmer som ger en inblick i hur försäljningen går till, vilka personliga kvaliteter man behöver ha för att lyckas i rollen samt vilka värderingar som genomsyrar organisationen.

Hemsidan är även länkad till Telenors Facebooksida för att skapa än mer interaktion och möjlighet att uppleva företagets kultur. Eftersom allt fler använder sina mobiler som surfverktyg, är hemsidan även bygd för att vara inspirerande och användarvänlig när du surfar in via mobilen. För Telenor, som eftersträvar att deras kunder ska kunna ha allt i mobilen, är det naturligtvis en stor fördel att även kunna erbjuda potentiella medarbetare fler möjligheter kopplat till detta. Till Telenor First nya hemsida.

Det är med stolthet och glädje vi på Coreworkers ser att samarbetet med Telenor kring Employer Branding givit mycket bra resultat i Företagsbarometern. Tillsammans har vi bl.a. tagit fram ett tydligt arbetsgivarerbjudande, utvecklat ett koncept och internt lanserat Employer Brandingarbetet. Dessutom har vi tagit fram nytt material utifrån det koncept som skapades – exempelvis mässmaterial, broschyr, nya karriärsidor på webben, introduktion för nyanställda på USB och platsannonser. Vi håller tummarna för att Telenors resa som attraktiv arbetsgivare bara har börjat!

Såhär skriver Telenor själva om resultatet och resan dit:

För någon vecka sedan lanserades årets resultat av Företagsbarometern som rankar 16 500 studenters önskade framtida arbetsgivare. I resultatet har Telenors attraktionskraft som arbetsgivare ökat i två av tre mätområden. Både inom Data/IT och civilingenjörer har Telenor klättrat – och i gruppen civilingenjörer räknas Telenor till och med som en raket.

Inom Data/IT har Telenor nu tagit sig in på topp 50 och har klättrat 8 placeringar till plats 49. Inom gruppen civilingenjörer har ökningen varit störst, 25 placeringar upp till plats 111, där Telenor som nämnt även räknas som raket. Det är bara ett av alla rankade företag som har klättrat fler placeringar än Telenor. Bland ekonomer har Telenor backat 9 placeringar jämfört med förra året.

En tydlig trend i undersökningen är att högpresterande studenter i större utsträckning ser Telenor som en önskad framtida arbetsgivare. Bland högpresterande civilingenjörer har man klättrat 49 placeringar till plats 88 och inom Data/IT har det medfört en förbättring om 27 placeringar till plats 43.

– Det är nu lite mer än ett år sedan vi drog igång satsningen på Employer Branding inom Telenor och det är väldigt roligt att vi får tydligt utfall på det redan nu. Även undersökningen som riktar sig till Young Professional som publicerades i höstas pekar åt samma håll. Båda dessa grupper är viktiga för att vi även på sikt ska kunna tillgodose att vi har rätt kompetens inom företaget, vilket är en förutsättning för vår konkurrenskraft och våra resultat, säger Elin Arnell, Employer Branding Manager, HR Strategy.

Många medarbetare och ledare inom Telenor, Bredbandsbolaget och Glocalnet har hjälpt till i det här arbetet både på ett planerat sätt genom Telenors Employer Brandingstrategi, men också i det dagliga arbetet genom att vara ambassadörer för Telenor.

– Det är ju vårt eget ambassadörskap internt och externt som gör det möjligt för oss att även framöver kunna omge oss med trevliga och kompetenta kollegor som söker sig till Telenor, avslutar Elin Arnell.

Här kan du läsa mer om årets resultat i Företagsbarometern. (Välj Field of study: IT, för att se Telenors placering.)

Under förmiddagen onsdagen den 16 september höll Fredrik Stranne en uppskattad föreläsning om Employer Branding för Stepstones nystartade HR-nätverk. Av drygt 400 som visade intresse för att delta fanns det plats för strax över 200 personer i salen.

Föredraget fokuserades kring trender inom Employer Branding och de olika steg man kan ta för att förbättra sitt arbetsgivarvarumärke. Efter den teoretiska genomgången berättade Malin Nybladh, personalchef på Telenor, om hur Telenor och Coreworkers arbetat fram ett Employer Brand som stöttar deras Corporate Brand och de enheter som producerats i samband med detta arbete – exempelvis karriärwebbplats, enheter för arbetsmarknadsdagar, broschyr och ett introduktions-usb för nyanställda. Stepstone, i samarbete med Arndts, stod för lokal och frukost.

Malin Nybladh från Telenor berättade om samarbetat med Coreworkers och Telenor nya Employer Branding-koncept. Till höger Fredrik Stranne från Coreworkers.

Caroline Mossvall, Komet

Sabina Lindström, Aftonbladet. Björn Lundberg, VD, AD Online.

Mia Wallstedt, Rekryteringsgruppen. Lisa Braaf, Försäkringskassan.

Petra Bunsop, studerande. Margareta Uppströmer, More Intenz AB.

Lisa Karlsson, Arndt´s

Pia L Stider, Försäkringskassan. Frida Tydén, Lantmännen. Annchristin Landenmark, AVL MTC Motortestcenter AB.

Marielle Thaler, GlaxoSmithKline AB. Daniela Keusching, Atlas Copco.

Malin Nybladh, Telenor och Fredrik Stranne, Coreworkers. Glada efter ett uppskattat föredrag.

Telenor Sverige AB har tagit ett strategiskt beslut om företagets Employer Branding-kommunikation. Det innebär att Coreworkers tar ett helhetsgrepp och utvecklar koncept som har tydligt släktskap med Telenors övriga kommunikation och Corporate Brand.

I klartext får Coreworkers ansvaret för all produktion och medieinköp av Telenors platsannonsering, framtagandet av en ny karriärwebb, den grundläggande analysen av management/medarbetargrupperna och en rad andra Employer Branding-aktiviteter. Ett mycket viktigt led i det arbetet har t ex varit att ta fram ett arbetsgivarerbjudande som ger en enhetlig och tydlig bild av Telenor som arbetsgivare för nyanställda och övriga medarbetare inom Telenor.