Det annonserna har gemensamt är det standardiserade och ”politiskt korrekta” sättet att uttrycka jobberbjudandet.

Man väljer ett stramt språk som säkert är tänkt att gå ton i ton med den egna verksamheten. Man väljer också en gammaldags flora av yrkestitlar. Det här sättet att uttrycka sig på skapar en rad problem. Dels tror jag inte att det byråkratiska tilltalet och de tillkrånglade titlarna speglar den dynamik och de framtidsmöjligheter som döljs i dessa yrkesroller.

Jag tror också att tonaliteten i annonserna cementerar bilden av dessa offentliga arbetsgivare som onödigt grå och bakåtsträvande. Med andra ord får inte annonserna den stopp-effekt, attraktionskraft och det gensvar som hade varit möjlig.

Att hänvisa till myndighetstraditioner och ärftliga sanningar som ”så har vi alltid gjort” håller inte heller som ursäkt för dessa trista förhållningssätt i platsannonserna. Enkelt uttryckt, jag saknar nerven, engagemanget och de målstyrda argument som gör att man vill läsa vidare om tjänsterna
på webben och söka jobben.

Fredrik Stranne, Coreworkers

Ett par exempel på annonser som saknar engagemang. Klicka på bilden för att se bättre.

Med andra ord människor som bör veta värdet av att vårda ett företags varumärke som arbetsgivare och vikten av en genomtänkt platsannons. Mot den bakgrunden studsar jag till lite som före detta personalchef på Arla Foods och förespråkare av välvårdade arbetsgivarvarumärken.

Det jag ser är att HR- och personalsidan som är avsändare till dessa platsannonser inte föregår med gott exempel – när det gäller paketeringarna av sina jobberbjudanden. Jag undrar helt enkelt varför de inte laddar upp de snabba platsannonserna med några tydliga krav eller idéer om verksamheten som arbetsplats, för att leda intresset vidare och skapa rätt förväntningar? Jag kan inte heller förstå varför de väljer bort de visuella element som skapar ”stopp-effekt” och tydlig arbetsgivaridentitet. Alla vi som har det minsta med personal eller Employer Branding-frågor att göra får ju inte agera som skomakarens barn. Istället ska vi alltid vara förebilder när det gäller utformningen av platsannonser och andra aktiviteter som påverkar bilden av våra företag på arbetsmarknaden.

Lika självklart är det att inte bara platsannonser med personal- och HR-fokus som ska ha rätt skärpa i argumenten och utformningen. Det gäller platsannonser för alla yrkeskategorier. Men har ni inte påbörjat er resa, så börja med att gräva där ni står. Lycka till!

Fredrik Stranne, Coreworkers