Humor är ett intressant kapitel inom kommunikationen. För vad man skrattar åt är ofta högst personligt och överdoser av humor gör att ditt underliggande budskap kan glömmas bort.

Omvänt är rätt humor en otroligt effektiv väg till människors hjärtan. Med träffsäker humor kan du både väcka minnen, skapa sympati, värmande igenkänning och få mottagaren att associera till rätt saker. Tänk till exempel på Åke i Lottoreklamen eller ICA-filmernas folkliga humor som hittat ett mycket effektivt och varmt tonläge.

Läs mer

Den så kallade lågkonjunkturen får många företag att korrigera sina strategier och säkra de kortsiktiga målen i första hand. Det är ett klassiskt mönster.

Vis av tidigare lågkonjunkturer kan man se att de stora vinnarna blev de företag som tänkte steget längre och fortsatte investera i sitt varumärke som arbetsgivare.

Läs mer

Den här gången har jag tittat igenom ett knippe platsannonser där ”samhällsbärande” verksamheter vill attrahera rätt arbetskraft.

Det annonserna har gemensamt är det standardiserade och ”politiskt korrekta” sättet att uttrycka jobberbjudandet.

Läs mer

Under högkonjunkturen platsannonseras det stort och brett i dagstidningarnas jobbilagor, men också i det allt större utbudet av jobbsajter.

Läs mer

En effektiv platsannons kokar ner essensen av jobberbjudandet och skapar rätt förväntningar genom tydliga krav och möjligheter.

Denna exakthet i argumenten gör att den sökande kan välja till eller ifrån. Men hur kristallklar ska man vara för att attrahera rätt sökande?

Läs mer

Titta på platsannonsen här intill. Som du ser vill den kittla dig med de värden som ligger i att ”bli chef för en chokladfabrik”.

Denna underhållande infallsvinkel hämtar man sedan hem i brödtexten som också presenterar kraven på den som ska få äran att chefa och de utmaningar som väntar honom/henne.

Läs mer

Skillnaden mellan en effektiv platsannons och motsatsen är ofta svindlande. När allt stämmer lockar du rätt sökanden, kan stärka ditt Employer Brand (varumärke som arbetsgivare) och profilera ditt företag på det mest trovärdiga sättet. En platsannons som är fulländad blir också ett verktyg för att behålla de medarbetare som stagnerat i sin roll och söker nya utmaningar.

För att åstadkomma en platsannons som gör det jobbet och attraherar rätt sökanden – internt och externt – är det några viktiga steg som måste tas.

Läs mer

Denna gång siktar jag in mig på några platsannonser som inte anstränger sig nämnvärt – för att väcka intresset hos talangerna man vill attrahera. Det jag saknar är först och främst tydligheten kring de krav dessa arbetsgivare ställer. Det är ju kraven som är nyckeln till den jobbsökandes medvetande och gör det lättare att välja till eller ifrån.

Den enda av annonserna som flaggar för någon sorts krav är den för Jensen Education. Å andra sidan väljer företaget den luddiga formuleringen ”IT-chef utöver det vanliga”. Klart är att Jensen vill ha en chef med speciella kvaliteter – men vilka? Sedan förvånas jag av kopplingen mellan rubriken och bilden som istället cementerar bilden av en högst vanlig manlig chef i medelåldern.

Läs mer

Med den slitna men högaktuella metaforen om ”skomakarens barn” vill jag fästa din uppmärksamhet på dessa platsannonser. De har som syfte att attrahera människor med rätt HR-kompetens och personalinsikt för respektive tjänst.

Med andra ord människor som bör veta värdet av att vårda ett företags varumärke som arbetsgivare och vikten av en genomtänkt platsannons. Mot den bakgrunden studsar jag till lite som före detta personalchef på Arla Foods och förespråkare av välvårdade arbetsgivarvarumärken.

Läs mer