Coreworkers VD Fredrik Stranne är en av huvudtalarna på SKL´s Arbetsgivarforum 2009. Här samlas arbetsgivare från Sveriges kommuner och landsting kring angelägna arbetsgivarfrågor. Årets tema är ”En bra arbetsgivare” – en prioriterad fråga.

I det sammanhanget berättar Fredrik hur man kan arbeta med ”Employer Branding i praktiken” och staka ut färdvägen framåt. Han konkretiserar också begrepp som ”analys, koncept och kanalval” och klarlägger hur de kan hjälpa offentliga verksamheter att förbättra sin image som arbetsgivare – både internt och externt.

Det annonserna har gemensamt är det standardiserade och ”politiskt korrekta” sättet att uttrycka jobberbjudandet.

Man väljer ett stramt språk som säkert är tänkt att gå ton i ton med den egna verksamheten. Man väljer också en gammaldags flora av yrkestitlar. Det här sättet att uttrycka sig på skapar en rad problem. Dels tror jag inte att det byråkratiska tilltalet och de tillkrånglade titlarna speglar den dynamik och de framtidsmöjligheter som döljs i dessa yrkesroller.

Jag tror också att tonaliteten i annonserna cementerar bilden av dessa offentliga arbetsgivare som onödigt grå och bakåtsträvande. Med andra ord får inte annonserna den stopp-effekt, attraktionskraft och det gensvar som hade varit möjlig.

Att hänvisa till myndighetstraditioner och ärftliga sanningar som ”så har vi alltid gjort” håller inte heller som ursäkt för dessa trista förhållningssätt i platsannonserna. Enkelt uttryckt, jag saknar nerven, engagemanget och de målstyrda argument som gör att man vill läsa vidare om tjänsterna
på webben och söka jobben.

Fredrik Stranne, Coreworkers

Ett par exempel på annonser som saknar engagemang. Klicka på bilden för att se bättre.