Bland dessa kvinnor och män kunde hela 49% tänka sig att starta egen verksamhet. Störst andel återfinns bland de yngre, men även en stor del äldre kan tänka sig det. Visserligen befinner sig nivån på nystartade företag i Sverige på rekordlåga nivåer, men det visar ändå på en väldigt stor attitydförändring.

Drivkraften för att starta eget är inte pengar – det kommer först på femte plats i undersökningen – utan frihet, möjligheten att välja vem man vill jobba med och att arbetet är utvecklande nämns som de stora fördelarna.

Så gott som samtliga är också medvetna om att det innebär mycket hårt arbete att driva eget företag jämfört med att ”bara” vara anställd, men fördelarna upplevs ändå väga tyngre.

Kombinerar man denna kunskap med vetskapen om att så få som 41% av de anställda idag kan tänka sig att stanna i sin position på ett års sikt (se separat nyhetsinlägg om Ny Tekniks artikel), kan man dra slutsatsen att det kommer bli stor rörlighet då lågkonjunkturen stabiliseras. Man kan också anta att de som förverkligar sina funderingar – oavsett om det är att byta jobb eller starta eget – är de som har mest drivkraft. Som arbetsgivare blir det då naturligtvis viktigt att arbeta med sitt Employer Brand så att man är så attraktiv som arbetsgivare att rätt medarbetare väljer att stanna kvar.

Att då komplettera budskapet med en stark bild i platsannonsen har många kommunikativa poänger. Dels är bilden ett effektivt sätt att få rätt jobbsökande läsare att bromsa in och reflektera samt fördjupa hans/hennes intresse för det du har att säga. Med rätt symbolbild i annonsen leder du också tankarna till de värden ni vill stå för som arbetsgivare och kan även stärka er corporate image.

Därför är det synd att företag fortsätter ödsla pengar på bilder med människor som klättrar i berg, står i startblock, plöjer simbassänger med mera. Bilder som också kostar i form av medieutrymme.

Visst har dessa bilder ett visst värde när man vill framhäva egenskaper som vinnarskalle, tävlingsinstinkt eller kämparglöd. Men de är och förblir slitna klicheér och plattityder, eftersom de använts så ofta och saknar ditt företags identitet och äkthet i uttrycket. I de värsta fallen har det till och med hänt att samma bildbyråbild dykt upp i flera platsannonser i samma tidning.

Sensmoralen är alltså att hitta en egen ”äkta” visuell identitet som du kan odla i platsannonser, på karriärsidor och i alla andra kanaler som du använder för att beröra människor internt och externt.

Publicerad i Personal & Ledarskap nr 7/8 2009

Fredrik Stranne, Coreworkers