Coreworkers VD Fredrik Stranne är en av huvudtalarna på SKL´s Arbetsgivarforum 2009. Här samlas arbetsgivare från Sveriges kommuner och landsting kring angelägna arbetsgivarfrågor. Årets tema är ”En bra arbetsgivare” – en prioriterad fråga.
Den så kallade lågkonjunkturen får många företag att korrigera sina strategier och säkra de kortsiktiga målen i första hand. Det är ett klassiskt mönster.
Vis av tidigare lågkonjunkturer kan man se att de stora vinnarna blev de företag som tänkte steget längre och fortsatte investera i sitt varumärke som arbetsgivare.
IFS Scandinavia är en av världens ledande leverantörer av affärssystem. Man erbjuder lösningar som gör det möjligt för företag att snabbt svara upp mot marknadsförändringar och använda resurser på ett mer flexibelt sätt – för att uppnå bättre affärsresultat och konkurrensfördelar. När nu IFS tar ny höjd i sitt Employer Brandingarbete väljer man Coreworkers som partner.
Den här gången har jag tittat igenom ett knippe platsannonser där ”samhällsbärande” verksamheter vill attrahera rätt arbetskraft.
Det annonserna har gemensamt är det standardiserade och ”politiskt korrekta” sättet att uttrycka jobberbjudandet.
Under högkonjunkturen platsannonseras det stort och brett i dagstidningarnas jobbilagor, men också i det allt större utbudet av jobbsajter.
Häromdagen läste jag en intressant artikel i Göteborgs Posten. Det var Arbetsförmedlingens chef Angeles Bermudez Svankvist som menade att svenska företag om bara 2,5 år kan komma att ha personalbrist. Den här problematiken borde stå högt upp på HR:s, och ledningsgruppens, agenda. Läs hela artikeln här.
En effektiv platsannons kokar ner essensen av jobberbjudandet och skapar rätt förväntningar genom tydliga krav och möjligheter.
Denna exakthet i argumenten gör att den sökande kan välja till eller ifrån. Men hur kristallklar ska man vara för att attrahera rätt sökande?
Titta på platsannonsen här intill. Som du ser vill den kittla dig med de värden som ligger i att ”bli chef för en chokladfabrik”.
Denna underhållande infallsvinkel hämtar man sedan hem i brödtexten som också presenterar kraven på den som ska få äran att chefa och de utmaningar som väntar honom/henne.
Skillnaden mellan en effektiv platsannons och motsatsen är ofta svindlande. När allt stämmer lockar du rätt sökanden, kan stärka ditt Employer Brand (varumärke som arbetsgivare) och profilera ditt företag på det mest trovärdiga sättet. En platsannons som är fulländad blir också ett verktyg för att behålla de medarbetare som stagnerat i sin roll och söker nya utmaningar.
För att åstadkomma en platsannons som gör det jobbet och attraherar rätt sökanden – internt och externt – är det några viktiga steg som måste tas.
Denna gång siktar jag in mig på några platsannonser som inte anstränger sig nämnvärt – för att väcka intresset hos talangerna man vill attrahera. Det jag saknar är först och främst tydligheten kring de krav dessa arbetsgivare ställer. Det är ju kraven som är nyckeln till den jobbsökandes medvetande och gör det lättare att välja till eller ifrån.
Den enda av annonserna som flaggar för någon sorts krav är den för Jensen Education. Å andra sidan väljer företaget den luddiga formuleringen ”IT-chef utöver det vanliga”. Klart är att Jensen vill ha en chef med speciella kvaliteter – men vilka? Sedan förvånas jag av kopplingen mellan rubriken och bilden som istället cementerar bilden av en högst vanlig manlig chef i medelåldern.
