Under förmiddagen onsdagen den 16 september höll Fredrik Stranne en uppskattad föreläsning om Employer Branding för Stepstones nystartade HR-nätverk. Av drygt 400 som visade intresse för att delta fanns det plats för strax över 200 personer i salen.
Fredagen den 28 augusti läste jag en intressant artikel om en stor attitydförändring hos anställda i Sverige. Svenska Dagbladet Näringsliv publicerade då en undersökning gjord av Nordea bland 1 200 medarbetare på svenska företag, i åldern 25-65.
Bland dessa kvinnor och män kunde hela 49% tänka sig att starta egen verksamhet. Störst andel återfinns bland de yngre, men även en stor del äldre kan tänka sig det. Visserligen befinner sig nivån på nystartade företag i Sverige på rekordlåga nivåer, men det visar ändå på en väldigt stor attitydförändring.
Det uppmanar Ny Teknik till i en artikel på sin hemsida. Anledningen till uppmaningen är en undersökning, gjord av managementkonsultföretaget Krauthammer, som visar att bara 41% av de anställda i Sverige idag vill stanna i sin anställning på ett års sikt.
Detta trots rådande lågkonjunktur. Kopplar man ihop denna kunskap med det Svenska Dagbladet nyligen publicerade (se separat nyhetsinlägg) om attitydförändring kring att starta eget, kan man lätt dra slutsatsen att här finns mycket att göra för företag när det gäller att stärka sitt varumärke som arbetsgivare – sitt Employer Brand – i syfte att behålla rätt medarbetare. Och för att attrahera rätt sökande då konjunkturen stabiliseras och vänder.
Platsannonsen ska ha samma stoppeffekt som alla andra kommersiella budskap. Med andra ord ska den få oss som står mitt i en strid ström av tryckta, talade och digitala budskap att haja till. Och snabbt ge oss en chans att välja till eller från.
Att då komplettera budskapet med en stark bild i platsannonsen har många kommunikativa poänger. Dels är bilden ett effektivt sätt att få rätt jobbsökande läsare att bromsa in och reflektera samt fördjupa hans/hennes intresse för det du har att säga. Med rätt symbolbild i annonsen leder du också tankarna till de värden ni vill stå för som arbetsgivare och kan även stärka er corporate image.
Att som företag förbereda sig i en lågkonjuktur och vara aktiv i sin marknadsföring gynnar kommunikationen i en följande högkonjuktur. Det visar forskning som Handelshögskolan och studier världen gjort, att det tvärtom är ett bra strategiskt val att öka marknadsföringsbudgeten.
Professor Micael Dahlén på Handelshögskolan i Stockholm sammanfattar den framgångsrikaste strategin och hur viktigt det är att föra marknadskommunikationen framåt i en lågkonjunktur. Det är då företaget visar sig starkt och tar försprånget bland konkurrenterna.
Se filmen där Micael Dahlén ger svaret på frågan.
Den 16 september är Fredrik inbjuden som talare och inspirationskälla för StepStones HR-nätverk. Fredrik kommer ta upp trender inom Employer Branding och levandegöra resonemanget med exempel på några aktuella case som Coreworkers arbetat med.
Den här gången har jag satt en platsannons från MTG under lupp. MTG är ju ett av de bolag som ingår i Stenbecks-sfären. Det jag gillar med kommunikationen från dessa bolag är det konsekventa tilltalet, ärligheten och tydligheten kring kraven och den affärsvärld man blir en del av.
Redan från början gjorde man klart i platsannonserna att man ställde extremt tuffa krav på de kandidater som får bli ”påläggskalvar” eller ”LUMA” som i MTGs fall. Men å andra sidan erbjuder man rätt person karriärmöjligheter som gör skäl för uttrycket.
I förra veckan var jag inbjuden som talare på en stor konferens som Sveriges Kommuner och Landsting anordnade. Det handlade om hur man blir mer attraktiv som arbetsgivare. Carin Hjulström, journalist och programledare, var moderator på konferensen. Här är hennes summering av dagarna.
IKEA är ett av världens mest kända och respekterade varumärken. Genom att konsekvent odla de värden som företaget står för har man vunnit människors förtroende, köplust och hjärtan världen över.
En bidragande faktor är IKEAs övergripande kommunikation som är ett lysande exempel på hur man laddar upp sitt varumärke med sympati.
Att en bra karriärwebb ger fler sökande är ju ingen nyhet. Nytt är däremot att ett antal svenska företag, som ABB, Astra Zeneca, Skanska, Volvo PV, Ikea och Ericsson tagit sig in på Europas topp 100. När konjunkturen viker går studenter direkt till företagen för att hitta jobb. Därmed blir bolagens webbsidor allt viktigare för att rekrytera de rätta medarbetarna. Läs hela artikeln i Dagens Industri här.
Nästa år hoppas vi att svenska Telenor finns med på listan med sin sprillans nya karriärwebb som Coreworkers producerat. Till telenor.se/karriar
