IKEA är ett av världens mest kända och respekterade varumärken. Genom att konsekvent odla de värden som företaget står för har man vunnit människors förtroende, köplust och hjärtan världen över.

En bidragande faktor är IKEAs övergripande kommunikation som är ett lysande exempel på hur man laddar upp sitt varumärke med sympati.

Därför är det förvånande att just IKEA slarvar när det gäller platsannonser som denna. Platsannonser där man dessutom utlyser tjänsten som ny reklamchef – med den kommunikativa känsla det kräver.

Det jag reagerar på är platsannonsen på dagensmedia.se som skiljer sig ljusår ifrån den fördjupade platsannonsen som publicerades på IKEAs hemsida.
Varken tonaliteten i texterna eller layouten har något som helst släktskap i de två olika annonserna. Dessutom blandar man friskt engelska och svenska i den fördjupande platsannonsen. Måhända att IKEA inte behöver ”översälja” tjänsten. Men man kan inte tryggt luta sig tillbaka och lita på att det kända varumärket ska göra så stor del av rekryteringsjobbet.

IKEA kan dock trösta sig med att de inte är ensamma om att brista i ”den heliga tre-enigheten”. Dvs den samsyn på platsannonserna som handlar om att använda samma kraft, ton och känsla i annonsen man har på sitt intranät som den på sin hemsida och den man lägger i köpta externa kanaler, i detta fall dagensmedia.se.

Publicerad i Personal & Ledarskap nr 5 2009

Fredrik Stranne, Coreworkers

Till vänster IKEAs interna annons och till höger den externa. Klicka på bilden för att jämföra!