Det finns en platsannons som etsat sig fast i mitt minne, för den spelar i en helt egen division när det gäller ärligt uttryckta argument.

Den formulerades av Sir Ernest Henry Shackleton för nästan hundra år sedan. Hans avsikt var att rekrytera personer av rätta virket till sin polarexpedition. Schackleton var nämligen fast besluten att trotsa kritikerna, kylan och isbjörnarna för att bli den förste vid Sydpoolen.

Läs mer

Humor är ett intressant kapitel inom kommunikationen. För vad man skrattar åt är ofta högst personligt och överdoser av humor gör att ditt underliggande budskap kan glömmas bort.

Omvänt är rätt humor en otroligt effektiv väg till människors hjärtan. Med träffsäker humor kan du både väcka minnen, skapa sympati, värmande igenkänning och få mottagaren att associera till rätt saker. Tänk till exempel på Åke i Lottoreklamen eller ICA-filmernas folkliga humor som hittat ett mycket effektivt och varmt tonläge.

Läs mer

Platsannonsen ska ha samma stoppeffekt som alla andra kommersiella budskap. Med andra ord ska den få oss som står mitt i en strid ström av tryckta, talade och digitala budskap att haja till. Och snabbt ge oss en chans att välja till eller från.

Att då komplettera budskapet med en stark bild i platsannonsen har många kommunikativa poänger. Dels är bilden ett effektivt sätt att få rätt jobbsökande läsare att bromsa in och reflektera samt fördjupa hans/hennes intresse för det du har att säga. Med rätt symbolbild i annonsen leder du också tankarna till de värden ni vill stå för som arbetsgivare och kan även stärka er corporate image.

Läs mer

IKEA är ett av världens mest kända och respekterade varumärken. Genom att konsekvent odla de värden som företaget står för har man vunnit människors förtroende, köplust och hjärtan världen över.

En bidragande faktor är IKEAs övergripande kommunikation som är ett lysande exempel på hur man laddar upp sitt varumärke med sympati.

Läs mer

Den så kallade lågkonjunkturen får många företag att korrigera sina strategier och säkra de kortsiktiga målen i första hand. Det är ett klassiskt mönster.

Vis av tidigare lågkonjunkturer kan man se att de stora vinnarna blev de företag som tänkte steget längre och fortsatte investera i sitt varumärke som arbetsgivare.

Läs mer

Den här gången har jag tittat igenom ett knippe platsannonser där ”samhällsbärande” verksamheter vill attrahera rätt arbetskraft.

Det annonserna har gemensamt är det standardiserade och ”politiskt korrekta” sättet att uttrycka jobberbjudandet.

Läs mer

Under högkonjunkturen platsannonseras det stort och brett i dagstidningarnas jobbilagor, men också i det allt större utbudet av jobbsajter.

Läs mer

En effektiv platsannons kokar ner essensen av jobberbjudandet och skapar rätt förväntningar genom tydliga krav och möjligheter.

Denna exakthet i argumenten gör att den sökande kan välja till eller ifrån. Men hur kristallklar ska man vara för att attrahera rätt sökande?

Läs mer

Titta på platsannonsen här intill. Som du ser vill den kittla dig med de värden som ligger i att ”bli chef för en chokladfabrik”.

Denna underhållande infallsvinkel hämtar man sedan hem i brödtexten som också presenterar kraven på den som ska få äran att chefa och de utmaningar som väntar honom/henne.

Läs mer

Skillnaden mellan en effektiv platsannons och motsatsen är ofta svindlande. När allt stämmer lockar du rätt sökanden, kan stärka ditt Employer Brand (varumärke som arbetsgivare) och profilera ditt företag på det mest trovärdiga sättet. En platsannons som är fulländad blir också ett verktyg för att behålla de medarbetare som stagnerat i sin roll och söker nya utmaningar.

För att åstadkomma en platsannons som gör det jobbet och attraherar rätt sökanden – internt och externt – är det några viktiga steg som måste tas.

Läs mer