I Dagens Media kan vi idag läsa att platsannonseringen fortsatt rasar, drygt 40 % enligt siffror från Tidningsutgivarna.

Coreworkers ser en helt annan trend. Fram till sista oktober har vi ökat våra medieinköp för platsannonsering med 18 % jämfört med samma period förra året.

Läs mer

Denna gång har jag synat de krav som används flitigast i platsannonserna som vänder sig till framtidens ledare. Det jag ser är att de personliga egenskaperna som en ledare ska ha lyfts fram medbetydligt större kraft än tidigare. Detta förhållningssätt hos arbetsgivarna är ett tidens tecken och en solklar trend som är här för att stanna. Det som tonar fram så tydligt i platsannonserna är att ledarskapet i sig behandlas som en profession. Därför blir egenskaperna som kännetecknar ett framgångsrikt ledarskap det centrala – och inte specialistkunskapen, branschinsikten eller de teoretiska kunskaper som hon eller han också ska bidra med.

Botkyrka Kommun, Arla Foods, Pitch Technologies och Stockholms Stad ärbara några av de aktörer som sätter de personliga egenskaperna i första rummet när de söker nya ledare.

Läs mer

Under förmiddagen onsdagen den 16 september höll Fredrik Stranne en uppskattad föreläsning om Employer Branding för Stepstones nystartade HR-nätverk. Av drygt 400 som visade intresse för att delta fanns det plats för strax över 200 personer i salen.

Läs mer

Fredagen den 28 augusti läste jag en intressant artikel om en stor attitydförändring hos anställda i Sverige. Svenska Dagbladet Näringsliv publicerade då en undersökning gjord av Nordea bland 1 200 medarbetare på svenska företag, i åldern 25-65.

Bland dessa kvinnor och män kunde hela 49% tänka sig att starta egen verksamhet. Störst andel återfinns bland de yngre, men även en stor del äldre kan tänka sig det. Visserligen befinner sig nivån på nystartade företag i Sverige på rekordlåga nivåer, men det visar ändå på en väldigt stor attitydförändring.

Läs mer

Det uppmanar Ny Teknik till i en artikel på sin hemsida. Anledningen till uppmaningen är en undersökning, gjord av managementkonsultföretaget Krauthammer, som visar att bara 41% av de anställda i Sverige idag vill stanna i sin anställning på ett års sikt.

Detta trots rådande lågkonjunktur. Kopplar man ihop denna kunskap med det Svenska Dagbladet nyligen publicerade (se separat nyhetsinlägg) om attitydförändring kring att starta eget, kan man lätt dra slutsatsen att här finns mycket att göra för företag när det gäller att stärka sitt varumärke som arbetsgivare – sitt Employer Brand – i syfte att behålla rätt medarbetare. Och för att attrahera rätt sökande då konjunkturen stabiliseras och vänder.

Läs mer

Platsannonsen ska ha samma stoppeffekt som alla andra kommersiella budskap. Med andra ord ska den få oss som står mitt i en strid ström av tryckta, talade och digitala budskap att haja till. Och snabbt ge oss en chans att välja till eller från.

Att då komplettera budskapet med en stark bild i platsannonsen har många kommunikativa poänger. Dels är bilden ett effektivt sätt att få rätt jobbsökande läsare att bromsa in och reflektera samt fördjupa hans/hennes intresse för det du har att säga. Med rätt symbolbild i annonsen leder du också tankarna till de värden ni vill stå för som arbetsgivare och kan även stärka er corporate image.

Läs mer

Den 16 september är Fredrik inbjuden som talare och inspirationskälla för StepStones HR-nätverk. Fredrik kommer ta upp trender inom Employer Branding och levandegöra resonemanget med exempel på några aktuella case som Coreworkers arbetat med.

Den här gången har jag satt en platsannons från MTG under lupp. MTG är ju ett av de bolag som ingår i Stenbecks-sfären. Det jag gillar med kommunikationen från dessa bolag är det konsekventa tilltalet, ärligheten och tydligheten kring kraven och den affärsvärld man blir en del av.

Redan från början gjorde man klart i platsannonserna att man ställde extremt tuffa krav på de kandidater som får bli ”påläggskalvar” eller ”LUMA” som i MTGs fall. Men å andra sidan erbjuder man rätt person karriärmöjligheter som gör skäl för uttrycket.

Läs mer

Att en bra karriärwebb ger fler sökande är ju ingen nyhet. Nytt är däremot att ett antal svenska företag, som ABB, Astra Zeneca, Skanska, Volvo PV, Ikea och Ericsson tagit sig in på Europas topp 100. När konjunkturen viker går studenter direkt till företagen för att hitta jobb. Därmed blir bolagens webbsidor allt viktigare för att rekrytera de rätta medarbetarna. Läs hela artikeln i Dagens Industri här.
Nästa år hoppas vi att svenska Telenor finns med på listan med sin sprillans nya karriärwebb som Coreworkers producerat. Till telenor.se/karriar

Lidingö Stad har tagit ett strategiskt beslut som innebär att Coreworkers genomför fokusgrupper med Stadens anställda för att analysera vad man ska kommunicera som arbetsgivare. Både generellt och till varje medarbetargrupp.