Under förmiddagen onsdagen den 16 september höll Fredrik Stranne en uppskattad föreläsning om Employer Branding för Stepstones nystartade HR-nätverk. Av drygt 400 som visade intresse för att delta fanns det plats för strax över 200 personer i salen.

Föredraget fokuserades kring trender inom Employer Branding och de olika steg man kan ta för att förbättra sitt arbetsgivarvarumärke. Efter den teoretiska genomgången berättade Malin Nybladh, personalchef på Telenor, om hur Telenor och Coreworkers arbetat fram ett Employer Brand som stöttar deras Corporate Brand och de enheter som producerats i samband med detta arbete – exempelvis karriärwebbplats, enheter för arbetsmarknadsdagar, broschyr och ett introduktions-usb för nyanställda. Stepstone, i samarbete med Arndts, stod för lokal och frukost.

Malin Nybladh från Telenor berättade om samarbetat med Coreworkers och Telenor nya Employer Branding-koncept. Till höger Fredrik Stranne från Coreworkers.

Caroline Mossvall, Komet

Sabina Lindström, Aftonbladet. Björn Lundberg, VD, AD Online.

Mia Wallstedt, Rekryteringsgruppen. Lisa Braaf, Försäkringskassan.

Petra Bunsop, studerande. Margareta Uppströmer, More Intenz AB.

Lisa Karlsson, Arndt´s

Pia L Stider, Försäkringskassan. Frida Tydén, Lantmännen. Annchristin Landenmark, AVL MTC Motortestcenter AB.

Marielle Thaler, GlaxoSmithKline AB. Daniela Keusching, Atlas Copco.

Malin Nybladh, Telenor och Fredrik Stranne, Coreworkers. Glada efter ett uppskattat föredrag.

Att då komplettera budskapet med en stark bild i platsannonsen har många kommunikativa poänger. Dels är bilden ett effektivt sätt att få rätt jobbsökande läsare att bromsa in och reflektera samt fördjupa hans/hennes intresse för det du har att säga. Med rätt symbolbild i annonsen leder du också tankarna till de värden ni vill stå för som arbetsgivare och kan även stärka er corporate image.

Därför är det synd att företag fortsätter ödsla pengar på bilder med människor som klättrar i berg, står i startblock, plöjer simbassänger med mera. Bilder som också kostar i form av medieutrymme.

Visst har dessa bilder ett visst värde när man vill framhäva egenskaper som vinnarskalle, tävlingsinstinkt eller kämparglöd. Men de är och förblir slitna klicheér och plattityder, eftersom de använts så ofta och saknar ditt företags identitet och äkthet i uttrycket. I de värsta fallen har det till och med hänt att samma bildbyråbild dykt upp i flera platsannonser i samma tidning.

Sensmoralen är alltså att hitta en egen ”äkta” visuell identitet som du kan odla i platsannonser, på karriärsidor och i alla andra kanaler som du använder för att beröra människor internt och externt.

Publicerad i Personal & Ledarskap nr 7/8 2009

Fredrik Stranne, Coreworkers

En bidragande faktor är IKEAs övergripande kommunikation som är ett lysande exempel på hur man laddar upp sitt varumärke med sympati.

Därför är det förvånande att just IKEA slarvar när det gäller platsannonser som denna. Platsannonser där man dessutom utlyser tjänsten som ny reklamchef – med den kommunikativa känsla det kräver.

Det jag reagerar på är platsannonsen på dagensmedia.se som skiljer sig ljusår ifrån den fördjupade platsannonsen som publicerades på IKEAs hemsida.
Varken tonaliteten i texterna eller layouten har något som helst släktskap i de två olika annonserna. Dessutom blandar man friskt engelska och svenska i den fördjupande platsannonsen. Måhända att IKEA inte behöver ”översälja” tjänsten. Men man kan inte tryggt luta sig tillbaka och lita på att det kända varumärket ska göra så stor del av rekryteringsjobbet.

IKEA kan dock trösta sig med att de inte är ensamma om att brista i ”den heliga tre-enigheten”. Dvs den samsyn på platsannonserna som handlar om att använda samma kraft, ton och känsla i annonsen man har på sitt intranät som den på sin hemsida och den man lägger i köpta externa kanaler, i detta fall dagensmedia.se.

Publicerad i Personal & Ledarskap nr 5 2009

Fredrik Stranne, Coreworkers

Till vänster IKEAs interna annons och till höger den externa. Klicka på bilden för att jämföra!

Coreworkers VD Fredrik Stranne är en av huvudtalarna på SKL´s Arbetsgivarforum 2009. Här samlas arbetsgivare från Sveriges kommuner och landsting kring angelägna arbetsgivarfrågor. Årets tema är ”En bra arbetsgivare” – en prioriterad fråga.

I det sammanhanget berättar Fredrik hur man kan arbeta med ”Employer Branding i praktiken” och staka ut färdvägen framåt. Han konkretiserar också begrepp som ”analys, koncept och kanalval” och klarlägger hur de kan hjälpa offentliga verksamheter att förbättra sin image som arbetsgivare – både internt och externt.