Med den slitna men högaktuella metaforen om ”skomakarens barn” vill jag fästa din uppmärksamhet på dessa platsannonser. De har som syfte att attrahera människor med rätt HR-kompetens och personalinsikt för respektive tjänst.

Med andra ord människor som bör veta värdet av att vårda ett företags varumärke som arbetsgivare och vikten av en genomtänkt platsannons. Mot den bakgrunden studsar jag till lite som före detta personalchef på Arla Foods och förespråkare av välvårdade arbetsgivarvarumärken.

Det jag ser är att HR- och personalsidan som är avsändare till dessa platsannonser inte föregår med gott exempel – när det gäller paketeringarna av sina jobberbjudanden. Jag undrar helt enkelt varför de inte laddar upp de snabba platsannonserna med några tydliga krav eller idéer om verksamheten som arbetsplats, för att leda intresset vidare och skapa rätt förväntningar? Jag kan inte heller förstå varför de väljer bort de visuella element som skapar ”stopp-effekt” och tydlig arbetsgivaridentitet. Alla vi som har det minsta med personal eller Employer Branding-frågor att göra får ju inte agera som skomakarens barn. Istället ska vi alltid vara förebilder när det gäller utformningen av platsannonser och andra aktiviteter som påverkar bilden av våra företag på arbetsmarknaden.

Lika självklart är det att inte bara platsannonser med personal- och HR-fokus som ska ha rätt skärpa i argumenten och utformningen. Det gäller platsannonser för alla yrkeskategorier. Men har ni inte påbörjat er resa, så börja med att gräva där ni står. Lycka till!

Fredrik Stranne, Coreworkers